学费：28000
学制：2年
上课方式：周末班/网络班
一、大学招生简介
对外经济贸易大学是教育部直属的全国重点大学，首批“211工程”和首批“双一流”建设高校，坐落在首都北京朝阳区。
历经几代师生员工的艰苦创业和努力奋斗，对外经济贸易大学已经发展成为一所拥有经、管、法、文、理、工等门类，以国际经济与贸易、法学（国际经济法）、金融学、工商管理、外语（商务外语）等优势专业为学科特色的多科性财经外语类大学。目前，学校下设研究生院及17个学院，并设有体育部和文化艺术教学部；拥有国家级重点学科2个，国家级人文社会科学重点研究基地1个，教育部战略研究（培育）基地1个、教育战略与规划研究中心1个，北京市重点学科7个，北京市哲学社会科学研究基地1个，博士后流动站4个，一级学科博士点7个，一级学科硕士点10个，专业硕士学位授权点12个，本科专业46个。
对外经济贸易大学现有教职工1600余人，其中专任教师1000余人，学校还聘请一定数量的兼职教师及外国专家。学校现有在校学生1.6万余人，其中本科生8300余人，研究生5200余人，来华留学学历生2500余人。学校的学术研究在我国对外经贸科研领域占有重要地位，设有110余个研究单位，其中中国WTO研究院是全国唯一的研究世界贸易组织的国家级人文社科重点研究基地。
二、报名条件
1、遵纪守法，品行端正，在相关机构、教学、科研、管理等方面做出成绩的在职人员。
2、具有大专及以上学历（已获得学士学位者可以同等学力申请对外经济贸易大学经济学硕士学位)。
三、报名材料
●报名表
●身份证复印件(正反两面)
●名片(正反两面)
●学历学位证书复印件
●单位组织结构图
四、报名流程
1、本站选择申请院校和专业；
2、要符合报名条件：大专以上学历，能坚持在职学习的人员可以报名；
3、填写报名登记表，提交相关材料包括本人身份证、最高学历证书和学位证书原件及复印件;近期正面免冠一寸、小两寸彩色免冠证件照(白底或蓝底)；
4、收到书面材料后，将进行资格审查，符合要求者，将颁发录取通知书，学员按时办理入学手续即可。
五、课程大纲（仅供参考，以到校学习为准）
本专业面向互联网行业企业中、高级在职人员，汇集全媒体营销、移动新媒体营销、网络整合营销等互联网营销核心领域课程，借助云平台及庞大的数据支撑，与企业联合开展营销实战演练。同时加入管理决策与领导力、网络公关与危机管控等课程，系统性地提升和塑造学生的领导力和管理策划能力。真正培养符合市场需求的高端营销管理人才。
| 模块设置 | 课程设置 | 模块释义 |
| 学位课程模块 | 微观经济学 | 经济学核心课程，是研究生同等学力人员申请硕士学位的全国统一考试专业综合的内容 |
| 宏观经济学 | ||
| 财政学 | ||
| 国际经济学 | ||
| 货币银行学 | ||
| 社会主义经济理论 | ||
| 专业基础课模块 | 互联网营销概论 |
本模块作为该专业方向的基础模块主要从两个方面为学生系统阐释互联网营销最基础的核心知识：1、什么是市场营销，以及对应的市场的、产品的、价格的、渠道的管理策略、组织与控制管理等。 2、什么是互联网营销，互联网营销的组织架构与核心思想；介绍互联网营销常用技术手段与典型案例分析。 |
| 营销管理 | ||
| 战略管理模块 | 管理决策与领导力 | 本模块主要面向企业互联网营销项目的运营与管理，详细介绍项目管理的理论体系与案例分析，介绍项目管理过程中如何进行管理决策，如何充分利用人的因素以及领导力的作用优化、改进、提升项目的运营效果与管理水平。 |
| 高级项目管理 | ||
| 运营与策划模块 | 全媒体营销 | 本模块主要围绕“营销”的核心问题展开。首先，人性营销方法论与搜索、共享、移动互联网等新媒体技术相结合，详细阐述全媒体时代的品牌管理与营销实践。其次，重点介绍社区营销、微信营销、直播营销等移动新媒体的营销策略与实践方法；最后，课程详细介绍网咯整合营销的核心概念与方法和实现，介绍整合营销的原则、评价与典型企业案例帮助学生全面掌握互联网体系下的营销策划方法。 |
| 移动新媒体营销 | ||
| 网络整合营销 | ||
| 数字营销模块 | 数字营销 | 本模块以数字营销为基础，以数字营销漏斗提纲挈领的帮助学生建立互联网营销的系统性思维，并在此基础之上探索大数据背景下，利用大数据的方法对营销数据进行效果分析。作为学习其他互联网营销专业的铺垫，需要学生掌握企业数字营销战略、数字营销漏斗模型方法，通过IBM、联想、卡特彼勒、大众进口车等行业案例分析帮助学生掌握营销大数据分析、互联网营销平台战略以及内容战略，理解各类数字营销模型；在这个基础上进一步讲解互联网时代的网络公关与危机管控新的策略与应对办法。帮助学生掌握这一个领域问题的同时进一步强化对于数字营销的理解和掌握。 |
| 大数据营销分析 | ||
| 网络公关与危机管控 | ||
| 素质拓展模块 | 系列前沿讲座 | 培养学生创新精神和实践能力为核心，普遍提高学生的技术素养和人文素质为目的。采用户外拓展、高端讲座、行业沙龙、专业竞赛、体育和科技创新类竞赛等丰富表现形式，分享前沿理念、思潮、技术、方法（如：《博弈论》、《互联网+执行力》、《量子思维》等） |
| 从业素质拓展 |
六、课程介绍
《互联网营销概论》
本课程的教学目标是拟结合网络营销案例向学生全面地、系统地介绍网络营销的基本概念、理论和方法。具体包括：网络营销的发展、定义和环境、网络环境下企业营销传播模式、理念传播和消费趋势引导、网络营销的驱动模式、服务营销、搜索引擎营销、email营销和网络整合营销。
《营销管理》
本课程在学习市场营销基础理论的基础上，着重对企业与互联网相关的内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销做出新的综合和提升，介绍当前互联网行业营销人员所应具备的全新思维方式和营销策略。本课程包括：市场营销管理概述，竞争者地位与营销战略，营销信息系统、营销调研与营销预测，购买行为分析，市场细分、目标市场选择与产品竞争定位，产品及品牌策略，价格和渠道策略，互联网营销组织与控制管理等。
《数字营销》
本课程的目标，是系统介绍互联网营销和管理的各类概念、模型之间的关系，尤其是以数字营销漏斗提纲挈领的帮助学生建立互联网营销的系统性思维，作为学习其他互联网营销专业的铺垫，需要学生掌握企业数字营销战略、数字营销漏斗模型方法、营销平台战略以及内容战略。本课程会大量使用来自IBM、联想、卡特彼勒、大众进口车、航空公司、酒店等不同行业的案例，以及沙盘模拟来协助学生理解各类数字营销模型。
《网络公关与危机管控》
本课程聚焦于社会化媒体、自媒体大发展的行业背景下，从传统的“眼睛盯着媒体”的危机管控法则展开讲解，一步一步带领学生逐层分析当前危机管控的核心要素、主要原则和主要方法，通过大量实例展示与分析帮助学生了解和掌握危机管控3.0时代的网络公关与危机管控方法。
《全媒体营销》
本课程是一门将人性营销方法论与搜索、共享、移动互联网等新媒体技术相结合的市场营销实战高级课程。1、从人与人关系的本质出发，学习如何将影响力与顺服行为之间的基本影射原则应用到互联网营销中去。2、学习如何根据目标客户、产品属性来配置全媒体资源，实现营销的广度覆盖与深度影响。3、结合案例，掌握全媒体时代的品牌管理和危机处理的基本原则和方法。
《移动新媒体营销》
本课程主要深入解析移动新媒体环境下，广告理念、广告营销和广告学教育等领域产生的新变化，并对跨文化背景下营销的传播效果及与同价值取向的中西方营销方式进行了比较，通过分析大量的案例，为学生打开互联网营销的新思路。课程重点讲分析微信、微博等当前主流新媒体平台，系统介绍这些平台的运营、管理与推广等方法与技巧。
《网络整合营销》
本课程的目标，是介绍网络整合营销的基本概念、常见方法和具体实现，以及网络整合营销研究的进展。课程介绍网络整合营销不同形式的技术，并对不同类型的营销方式展开讨论，具体包括：网络整合营销基本概念、网络整合营销4I原则、博客营销、论坛营销、SNS营销、事件营销、微博营销、许可电子邮件营销。进一步的，视频营销、软文营销、搜索引擎营销也会被研究。课程需要学生阅读大量的相关论文以及亲自的实验来获得对课程的理解。
《管理策略与领导力》
本课程将着重关注领导力与企业战略管理过程的互动关系，领导力在现实业务中可能表现为领导者通过自身权力范围对人们行为施加的影响,以保证目标的实现,使得整个组织获益。在该课程中领导力将从权力性的影响力和非权力性的影响力两个方面加以分解阐述，目标是引导学生理解和体会组织内关键人的行为模式与企业核心竞争力的相互融合和相互提升。
《高级项目管理》
本课程将立足于大中型企业的营销架构，讲解和分析互联网营销的高级方法与技巧、营销管理策略及方法，采用项目驱动式模式，按实践技能要求分解为若干任务，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，获得知识的升华和能力的飞跃。
《互联网营销前沿技术》
本课程的主要内容根据互联网营销行业的最新发展状况，整合当前最具有代表性的研究成果以专业讲座的方式呈现给学生。（内容包括：《博弈论》、《互联网+执行力》、《量子思维》等等）；
联系方式
电话：13121116837
主管单位：教育部 主办单位：全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心 承办单位：北京言字旁科技有限公司
服务热线：131-2111-6837 客服邮箱：kefu@yanzipang.com 京ICP证030485号